【6月24日開催】ライセンスビジネスのためのブランディングワークショップ

ライセンスビジネスにおける、「ブランディング」に対する理解を深め、実践に落とし込んで活用できるように設計された、講義とワークを行う集中講座です。
ブランディングの戦略を立て、実行するためのステップを理解していただくことを目標とします。

前半の講義では、ライセンスビジネスに関する、ブランディングに関する必要な考え方や、ポイントなど、実践的な内容をギュッと70分。
後半のワークでは、ケーススタディの取り組みを通じて、参加者同士や講師からフィードバックを受け、実践で活用するための気づきをお持ち帰りいただきます。

ライセンスビジネスにおける「ブランディング」とは、IPをライセンスすること、すなわちIPを他社に使っていただき、収益を上げるというサイクルを回しつづけ、ブランドを守り育てることです。

「ブランド」は、従来のコーポレートやライフスタイル、ファッションやインテリアといったカテゴリ分けだけでなく、キャラクター・コンテンツ系IPも、ロングライフ化や、エヴァーグリーンIPへと育成する必要性が高まってきていることから、これらIPが「ブランド」と呼ばれることも多くなりました。

本講座では、従来型の「ブランド」、コンテンツ系IPの、どちらにも共通する内容になります。

講座構成

1. 講義（70分）

そもそもそもそもブランディングとは？その基本的な役割
ブランディング事例。生活の隅々に行き渡っているブランド
ブランディングの組み立て方
- ブランドの定義づけ：フィロソフィー（ブランドの約束、哲学、ビジョン）とコアバリュー（ブランドの原則、行動規範)を考える
- 市場の推移や競合の中で、どんな地位を確立したいか？
- 短期と中長期ターゲットをどこか据えるか？経年でどう変えるべきか？
- パートナーとの向き合い方：マーケティングサポート
- 中期戦略の組み立て方
- 最後に：ビジネス目標はフィロソフィーとコアバリューに則っているか？

2. ワーク（80分）説明含む

実際のケーススタディから選択、講義で学んだ内容をベースに、「もし自分がブランディング担当なら」の目線で、ブランドの定義づけからブランドポジショニング、ターゲティング、クリエイティブの方向性から、中長期プランをグループで考えます。
各自、ワークの結果を発表。それぞれ意見交換を行います。

3. 発表（30分）
4. ラップアップ（30分）

講師

林美千代氏
ブランドプロミスLLC 代表
約20年以上キッズ＆ファミリーIPビジネスに従事。
この間、㈱ソニーミュージック･エンターテインメント（現アニプレックス）を始め、ウォルト・ディズニージャパン㈱　ディズニーテレビジョン　シニア･マネージャー、NBCユニバーサル　マーケティング部長としてコンテンツの国内プロデュースやマーケティングを率いる。
担当したIPは「セサミストリート」、「ウォレスとグルミット」、「ピングー」、「おばけのバーバパパ」、「スノーマン」、「ぞうのババール」、「ミニオンズ」、「スティッチ！」（企画プロデュース）、他多数のディズニーフランチャイズ作品など。

現在はナショナル＆グローバルキャラクターやアニメ作品のブランドマーケティング・コンサルティングに従事。担当実績は「ウルトラマン」「ゴジラ」、本田技研工業、スタジオ地図など。

進行

田中香織
一般社団法人ライセンシングインターナショナルジャパン

お問合せ

一般社団法人ライセンシングインターナショナルジャパン
info@licensing.or.jp

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